Journal d’annonces gratuit
Avez vous remarqué comme les journaux gratuits fleurissent ? Regardez dans votre boîte aux lettres et faites le compte ! Pourtant, il y a peu de temps encore, personne ne donnait très cher de l’avenir des « gratuits ». Aujourd’hui, cette presse est bien présente et fait partie intégrante de notre paysage médiatique. Enormément d’entreprises, de commerces qui se créent ont recours aux petites annonces des « gratuits ». Les lecteurs et les annonceurs semblent satisfaits des services rendus : le taux de lecture est élevé, notamment parmi les lecteurs concernés par les annonces de vente et d’achat. Cette caractéristique constitue d’ailleurs la chance de nouveaux supports spécialisés.
C’est cette idée qui a poussé quelques exploitants à concevoir un journal d’annonces à l’intention d’une cible bien déterminée. En l’occurrence, à l’intention d’une des plus fournies : celle des passionnés de l’automobile. Ces supports gratuits sont remplis de petites annonces d’achat et de vente de véhicules agrémentées de photos, de publicité ayant trait à l’automobile, et de quelques articles rédactionnels. Leur succès tient à la certitude qu’ils toucheront la cible visée, puisqu’ils sont distribués dans les stations service, garages et autres points de vente auto.
Le premier exemple vient de Hambourg, avec la parution d’un hebdomadaire gratuit de 150 pages en moyenne, et 40 éditions régionales ! D’autres initiatives ont fleuri un peu partout, y compris en France d’ailleurs, avec des réussites variables selon les domaines.
La publicité constitue la principale (pour ne pas dire l’unique) recette de ces journaux (les annonces sont gratuites), aussi le responsable doit il faire preuve d’un sens commercial développé. En effet, c’est à lui de vendre ses espaces publicitaires. Il a donc intérêt à prospecter toutes les entreprises susceptibles d’être intéressées. il est également bon négociateur et veille aux prix du marché pour l’impression et la fabrication de son journal. Si la P.A.O. vous tente, n’hésitez pas ! Il existe maintenant des matériels peu coûteux que vous amortirez rapidement en faisant votre mise en page vous même.
Dans ces conditions, un journal peut réaliser un bénéfice annuel moyen de 380 000 francs. Le lancement exige au minimum 5 000 francs de capital (et beaucoup de temps), et en moyenne 30 000 francs. Les statistiques prouvent que dès le lancement, le journal est tiré en moyenne à 20 000 exemplaires et compte 16 pages. La parution est mensuelle ou bimensuelle. Composition, impression, salaires et diffusion sont les principaux postes de frais. Le succès d’une telle entreprise réside donc dans votre aptitude à vendre vos encarts. Avec quelques notions de publicité, vous pourrez conseiller vos annonceurs qui apprécieront ce service supplémentaire et verront augmenter leurs rendements. Une chance de plus pour vous de les fidéliser et d’en attirer d’autres !