Caractéristiques des différents media

LA PRESSE

La presse peut être

• internationale, nationale, régionale ou locale
• quotidienne ou périodique ;
• non spécialisée ou professionnelle.

Elle a une grande audience. Ainsi, en 1975, la presse quotidienne tirait à plus de 10 000 000 d’exemplaires.

Elle permet de s’adapter à la cible (on dit qu’elle est un medium sélectif).

Exemple.’ Presse professionnelle, presse locale.

Elle convient pour tous les biens.

Quel en est son coût (en 1975) :

• presse quotidienne : une insertion pleine page de 7 000 F à 90 000 F
• presse périodique : une insertion pleine page

en noir : de 8 000 F à 40 000 F, 
en couleur : de 14 000 F à 50 000 F.

L’AFFICHE

L’affiche est un médium de grande audience mais très peu sélectif. La possibilité d’utilisation massive de l’affiche en fait un moyen privilégié pour le lancement de nouveaux biens de consommation (banaux et durables).

Coût en 1975 : il est très variable, il dépend du nombre d’affiches et du temps d’immobilisation de l’emplacement (de 1 000 F à 500 000 F).

LES MOYENS AUDIO VISUELS

La radio

C’est un médium ayant une grande audience et qui est relativement sélectif, convenant aux biens de consommation (banaux et durables). Son coût varie selon l’heure d’écoute, la durée du message, et l’audience de la station. Coût pour 1 minute : de 400 F à 12 000 F.

Le cinéma

Le cinéma a :

• une grande audience (plus de 200 millions de spectateurs par an), 
• une grande sélectivité.

Il convient pour tous les biens de consommation et pour certains biens d’équipement (machine à écrire, mobilier de bureau...).

Son coût varie avec le nombre d’entrées. En 1975, pour un message de 30 secondes pendant 1 semaine de 800 F à 130 000 F.

La télévision

La télévision a une très grande audience ; c’est un médium :

• faiblement sélectif pour la télévision « noir et blanc », 
• plus sélectif pour la télévision couleurs,

qui convient aux biens de consommation banaux et durables.

Son coût varie selon le jour de la semaine, l’heure d’écoute, l’audience. En 1975, coût de 45 secondes :

• en semaine, de 50 000 F à 140 000 F, 
• le dimanche, de 90 000 F à 170 000 F.

LA DISTRIBUTION A DOMICILE

Ce médium peut utiliser :

• la poste, 
• ou des e porteurs à domicile ».

Il permet de faire parvenir des imprimés directement à chacun des agents économiques de la cible ; d’où le terme de publicité directe réservé à cette forme de publicité. 

Les différents imprimés couramment utilisés sont : la lettre de prospection, le tract, la notice descriptive, la brochure, le catalogue, la monographie (voir chapitre 1 0 et chapitre 11).

La distribution à domicile est un médium sélectif qui convient à tous les produits, et dont le coût est relativement faible

• porteurs à domicile : de 100 F à 200 F le mille, 
• par la poste : des tarifs spéciaux sont consentis.