Caractéristiques des différents media
LA PRESSE
La presse peut être
- internationale, nationale, régionale ou locale
- quotidienne ou périodique ;
- non spécialisée ou professionnelle.
Elle a une grande audience. Ainsi, en 1975, la presse quotidienne tirait à plus de 10 000 000 d’exemplaires.
Elle permet de s’adapter à la cible (on dit qu’elle est un medium sélectif).
Exemple. Presse professionnelle, presse locale.
Elle convient pour tous les biens.
Quel en est son coût (en 1975) :
- presse quotidienne : une insertion pleine page de 7 000 F à 90 000 F
- presse périodique : une insertion pleine page
- en noir : de 8 000 F à 40 000 F,
en couleur : de 14 000 F à 50 000 F.
L’AFFICHE
L’affiche est un médium de grande audience mais très peu sélectif. La possibilité d’utilisation massive de l’affiche en fait un moyen privilégié pour le lancement de nouveaux biens de consommation (banaux et durables).
Coût en 1975 : il est très variable, il dépend du nombre d’affiches et du temps d’immobilisation de l’emplacement (de 1 000 F à 500 000 F).
LES MOYENS AUDIO VISUELS
La radio
C’est un médium ayant une grande audience et qui est relativement sélectif, convenant aux biens de consommation (banaux et durables). Son coût varie selon l’heure d’écoute, la durée du message, et l’audience de la station. Coût pour 1 minute : de 400 F à 12 000 F.
Le cinéma
Le cinéma a :
- une grande audience (plus de 200 millions de spectateurs par an),
- une grande sélectivité.
Il convient pour tous les biens de consommation et pour certains biens d’équipement (machine à écrire, mobilier de bureau...).
Son coût varie avec le nombre d’entrées. En 1975, pour un message de 30 secondes pendant 1 semaine de 800 F à 130 000 F.
La télévision
La télévision a une très grande audience ; c’est un médium :
- faiblement sélectif pour la télévision « noir et blanc »,
- plus sélectif pour la télévision couleurs,
qui convient aux biens de consommation banaux et durables.
Son coût varie selon le jour de la semaine, l’heure d’écoute, l’audience. En 1975, coût de 45 secondes :
- en semaine, de 50 000 F à 140 000 F,
- le dimanche, de 90 000 F à 170 000 F.
LA DISTRIBUTION A DOMICILE
Ce médium peut utiliser :
- la poste,
- ou des porteurs à domicile ».
Il permet de faire parvenir des imprimés directement à chacun des agents économiques de la cible ; d’où le terme de publicité directe réservé à cette forme de publicité.
Les différents imprimés couramment utilisés sont : la lettre de prospection, le tract, la notice descriptive, la brochure, le catalogue, la monographie.
La distribution à domicile est un médium sélectif qui convient à tous les produits, et dont le coût est relativement faible
- porteurs à domicile : de 100 F à 200 F le mille,
- par la poste : des tarifs spéciaux sont consentis.