La publicité

Définition de la publicité

Pour C.R. Haas, la publicité est « une technique de communication ayant pour but de faciliter soit la propagation de certaines idées, soit les rapports d’ordre économique entre certains hommes qui ont une marchandise ou un service à offrir à d’autres hommes susceptibles d’utiliser cette. marchandise ou ce service ».

Pour R. Leduc, la publicité est « un ensemble de moyens destinés à informer le public et à le convaincre d’acheter un produit ou un service ».

D’autres auteurs ont aussi écrit que la publicité est « un moyen de stimuler les ventes », ou bien « un moyen qui consiste à tirer le consommateur vers le produit ».

Enfin, pour le dictionnaire Robert, c’est « le fait, l’art d’exercer une action psychologique sur le public à des fins commerciales ».

Toutes ces définitions sont intéressantes, mais elles restent trop générales. Elles recouvrent, en effet, également d’autres vecteurs de communication et il est nécessaire de préciser les vecteurs particuliers utilisés.

Aussi retiendrons nous la définition suivante de la publicité : « La publicité consiste à agir sur les besoins dans un sens favorable aux produits de l’entreprise, en utilisant 4 vecteurs de communications de masse la presse, l’affiche, les moyens audio visuels, la distribution à domicile. »